“转发工作群”成为B2B广告效果评判思路

Smartlead认为，判断B2B广告是否有效，可以先看受众是否愿意把它转发到工作群，以及转发时能向同事传递什么信息。这一标准关注广告在具体工作场景中的传播和说服作用，而不只是曝光。 其在悉尼Wynyard车站投放的“Mind the gap. We'll mind the pipeline.”广告利用“gap”与“pipeline”的谐音连接地铁缝隙和销售管线，创意被指可能促使通勤者转发给销售主管。Smartlead据此提出，广告创意应明确谁会看到、转发给谁，以及转发后说什么。

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