营销团队 AI 使用率达 98.4%，仅 6.5% 以基准衡量 ROI

Basis《AI and the Future of Marketing》报告对 184 位营销从业者的调查显示，98.4% 已在工作中使用生成式或智能体 AI，但仅 6.5% 使用基准指标衡量 AI 的 ROI，65.1% 不衡量或不知道由谁负责。76.6% 的受访者认为 AI 内容仍不及人类作品。作者建议为每个 AI 工具指定应改善的指标、记录基线数值，并明确 AI ROI 负责人。